新审视档期的机会。

　　八十年代初，暑期档的概念第一次出现，原因很简单，夏天的天气和时间更加适合外出，这使得观众们更加愿意前往院线度过时光，再加上正值暑假，学生和家庭观众无疑成为主流，这才渐渐形成了“暑期档”概念。

　　但现在，四季档期的概念已经变得越来越鲜明，同时市场的去向却正在悄然变化，得益于网络的存在，IMDB、烂番茄、影院分数是一个参考数据，而脸书和推特为首的社交网络口碑则是另外一个参考数据，这使得观众们对于电影选择拥有了更多可能——

　　暑期档也可能出现票房雪崩的作品；其他淡季档期也依旧可能杀出口碑黑马。现在的核心问题就不再是“如何让观众走出家门”，而是“如何让观众走进电影院”，发行和宣传的侧重点已经悄然发生了变化。

　　“地心引力”就是最好的范例。

　　华纳兄弟的宣传策略明显是一个错误，但依靠着戛纳的优秀口碑和蓝礼的号召力，首映之后却迎来了口碑狂潮，华纳兄弟当机立断地知错就改，临时调整发行战术和营销内容，然后整个北美就见证了票房奇迹。

　　外行人士们看到了票房数字，而产业内部的专业人士们则看到了隐藏在票房曲线背后的规律。

　　于是，整个行业的规则就开始一点一点改变了。

　　重新回到“地心引力”身上，即使是年终票房排行榜出来之后，人们再次审视“地心引力”六亿三千五百万的北美票房依旧堪称是惊世骇俗的，数字的强大震撼力拥有一股摧枯拉朽的碾压力，确实令人不得不侧目，这一成绩也当仁不让地加冕了年终冠军皇冠！

　　在这之后，“饥饿游戏2”、“钢铁侠3”、“冰雪奇缘”分别占据了第二名到第四名的位置，值得一提的是，前四名作品的北美票房全部突破四亿，这也是史无前例的头一遭，将整个市场的无穷潜力进一步爆发了出来。

　　面对如此现象，经济学家是如此分析的：

　　大萧条年代曾经出现“口红效应”。在经济不景气的情况下，人们依旧有着强烈的消费欲/望，所以会转而购买相对廉价的奢侈品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种安慰作用，这也就大幅度刺激了口红销量。

　　现在，“口红效应”就转嫁到了电影市场上。因为在美国，电影票的价格始终稳定在七美元到十五美元之间，换而言之，也就相当于国内生活费的七元人民币一般，无疑是低廉消费。

　　“口红效应”可没有季节之分，一年四季都不例外。正是在如此背景之下，“地心引力”的成功就进一步地推动了好莱坞各大电影公司打破档期桎梏的计划，历史车轮的前进，从来都不是一个人的力量就可以完成的，而是时

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