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嘉谷对股市可没什么“蝴蝶效应”,因此,益海嘉里大概率还会重蹈覆辙。
“不过,这并不意味着益海嘉里放弃战术上的竞争。”王昱业意有所指地说道。
齐政微挑眉:“益海嘉里又要出什么幺蛾子?”
王昱业淡淡一笑:“还能有什么手段,继续运用价格杠杆呗!”
别看王昱业说得轻松,但益海嘉里这一招玩得那叫得心应手。
其最显眼的战役就在去年。
都知道去年初,次贷危机正是隐而不发,大宗商品市场价格均是一路看涨,豆油原料大豆同样如此,飙升了近30%。
在成本的巨大压力下,国内各粮油企业叫嚣涨价的声音此起彼伏。
当其时,金龙鱼向国家发改委提出了涨价申请,并顺利获批。不过,在涨价获批后,金龙鱼却一直按兵不动,其他食用油企业虽颇有微词,却也不敢轻举妄动——金龙鱼毕竟是国内食用油领域的霸主,它的一举一动,会直接影响着市场的走势。
一直到中秋旺季之前,次贷危机开始爆发,国际大豆原料价格开始下跌,嘉里粮油这时突然宣布了:旗下金龙鱼价格全线下调,涉及大豆油、菜籽油和调和油等多个产品线,降幅超过10%。
金龙鱼的人称,本次降价是因为成本下降,及时下调产品价格,这是负责任的企业做法。
咋一看,嗯,这没毛病啊——成本降了,产品也跟着降价,妥妥的“良心”企业。
但如果将目光放到整个业界,那简直是一片哗然。
毕竟,此前大豆成本高涨,行业龙头金龙鱼压着不涨价,大家自然也不敢轻举妄动——品牌知名度已经比不上人家了,要是价格还比人家高,岂不是将市场拱手相让?因此大家忍受着每压榨1吨豆油,就要亏损200~300元的现状,看谁先破局。
国家大豆价格下跌后,国内食用油企业不见得有多高兴,因为他们当时所用的大豆是在之前高价位采购的。
但金龙鱼的降价,无疑是雪上加霜,令他们难以承受——这意味着他们必须以更低的终端价格卖出,而这导致压榨亏损就更大。
众多压榨企业就这样被逼到了一个尴尬的境地。涨价涨不上去,降价又不敢贸然跟风。进退之间,大片的市场失去,金龙鱼趁机扩大了自己的地盘。
当然,这一招对那些实力不济或判断不出经济形势的压榨企业很有效,但对于嘉谷这样拥有大豆种植加工全产业链的巨头来说,同样是闷声发大财的机会——嘉谷粮油在食用油市场的份额就是在这之后超过福临门的。
所以事后金龙鱼也颇为郁闷。自己的市场份额是扩大了,但它本来就是第一,增加的份额其实并不明显。反而是嘉谷粮油,一跃成为国内第二大食用油商,趁势大大拉近了与自己的距离;真的有种自己背了骂名,却为嘉谷做了嫁衣的感觉。
当然,王昱业和齐政都知道,这也是嘉谷覆盖了整个大豆产业链,根本无惧跟随金龙鱼的步调,才能闷声发财——这再次阐释了,自身的强大才是根本。
“近年来,国家有意减少油脂界的外资影响,金龙鱼的发展势头受到影响。益海嘉里的全外资属性决定了他必须走市场化道路,所以,金龙鱼又亮剑了!”
王昱业说这话的背景,是进入5月以来,原料价格大幅上涨。对市场极为敏感的金龙鱼随即行动,率先透露出将要涨价10%的风声。
一向紧盯金龙鱼的福临门这次憋不住了,全线随即涨价10%~15%。而排行第二的嘉谷粮油镇定自若,还没有表态。
一触即发的食用油大战态势拉开。
……
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